Starke Marken 2015
Starke Familien.
Starke Unternehmens-Marken.
Zum zweiten Mal in diesem Jahr hat das internationale Marktforschungsunternehmen YouGov, gemeinsam mit der Zeitung „Handelsblatt“, die Auszeichnung „Marke des Jahres“ vergeben. Damit werden die, von deutschen Verbrauchern am besten bewerteten Marken prämiert.
Seit dem 22.10. 2015 liegen diese Ergebnisse vor – und sie beruhen auf insgesamt über 700.000 Online-Interviews, die YouGov im Zeitraum vom 01.09.2014 bis 31.08.2015 für den täglichen Markenmonitor YouGov BrandIndex repräsentativ für die deutsche Bevölkerung ab 18 Jahren durchgeführt hat. Dabei wurden sechs verschiedenen Bewertungsdimensionen unter allen Kennern einer Marke bewertet: Allgemeiner Eindruck, Qualität, Preis-Leistungs-Verhältnis, Kundenzufriedenheit, Weiterempfehlungsbereitschaft, Arbeitgeberimage.
In der Kategorie Bauen und Einrichten schaffte es ein Neuling direkt auf eine Spitzenposition: Dehner Gartencenter! Dies freut mein Team und mich sehr, denn wir kennen dieses Familienunternehmen durch ein Beratungsprojekt sehr gut. Herzlichen Glückwunsch nach Rain am Lech. Der Ordnung halber sei erwähnt, dass IKEA mit 31,7 Punkten zwar erneut auf Platz 1 liegt, der Neuzugang Dehner mit 29,6 Punkten jedoch auf Anhieb erfolgreich vor Obi (28,2 Punkte) auf Platz 2 einsteigt, ebenfalls vor Bauhaus (25,3 Punkte) und Hornbach (25,0 Punkte).
Der weiterhin bestbewertete Einzelhändler ist die Drogeriekette dm. Auch dies ist ein wunderbares Ergebnis, denn im Rahmen meiner Funktion als Präsident des Club 55, European Community of Experts in Marketing and Sales, durfte ich dem Gründer der dm-Märkte, Herrn Prof. Götz W. Werner in diesem Jahr den Award of Excellence für sein Lebenswerk überreichen. Die Erfolgsgeschichte der „dm-Familie“ setzt sich fort…
Mehr Informationen über den „Brandindex“ gibt es auf www.yougov.de, Informationen zum Club 55 auf www.club55-experts.com,
Wissenswertes über die SLOGAN Strategieberatung finden Sie auf www.slogan.de. Wie wär’s: Machen auch Sie Ihr Geschäftsmodell zukunftsfähig. Steigern Sie Ihren Markenwert und Ihren Erfolg.
